|
Enerjimagazin-ENERJiSA, Türkiye itibar Akademisi tarafından gerçekleştirilen 6. Türkiye itibar Araştırması sonuçlarına göre; Türkiye enerji sektöründe bu yıl da "Türkiye'nin En itibarlı Markası" seçildi.
Ülkemizdeki marka, şirket ve kurumların, uzmanları tarafından “şirket ya da kurum güvenilirliğinin maddi olmayan en önemli ölçütlerinden biri” şeklinde tanımlanan itibarları araştırıldı. Enerjiden gıdaya, akaryakıtan elektronik eşyaya kadar 20 kategoride Türkiye’nin en itibarlı şirketleri belli oldu. Sonuçlara göre Sabancı Holding E.On ortaklığındaki ENERJiSA, enerji sektöründe "Türkiye'nin En itibarlı Markası" seçildi.
itibar Atölyesi bünyesinde faaliyet gösteren Türkiye itibar Akademisi tarafından 6’ncısı gerçekleştirilen Türkiye itibar Endeksi (TiE) araştırması’nın sonuçları açıklandı. Araştırma; 11 Ocak 2017 ile 02 Mart 2017 tarihleri arasında 20 farklı sektörde gerçekleştirildi. CATI yani bilgisayar destekli telefonla görüşme yöntemi kullanılarak yapılan araştırma kapsamında 3 bin 808 kişi arandı. Araştırma Türkiye genelinde NUTS2 düzeyinde (26 bölge) tabakalı örnekleme yöntemi kullanılarak gerçekleştirildi.
TiE saha çalışmaları süresince yaş, cinsiyet, eğitim ve bölgesel detaylarda analizlerin gerçekleştirilmesine olanak sağlayacak veriler toplandı. Yıldız Teknik Teknik Üniversitesi istatistik Bölümü’nce raporlanan ve akademik denetimi yapılan TiE 2016 araştırmasına göre Türkiye’nin en itibarlı markası Koç Holding oldu.
Dengeler değişti
2015 yılına göre 5 sektörde lider değişti. Liderlikte rekabetin yüksek olduğu sektörlerde; Otomobil, Hazır Giyim, Bankacılık, Sigorta, Eğitim ve Makine sektörü ön plana çıktı.
Otomobil’de 2015 yılının en itibarlı markası Ford iken 2016 yılının en itibarlı markası Volkwagen oldu. Turizm- Otel kategorisinde 2015 yılının en itibarlı markası Rixos olurken, 2016 yılında Barut Hotels, Doğuş Hotel, Hilton Otelleri en itibarlı marka oldu. Sigorta sektörünün 2015 yılında en itibarlı markası Anadolu Sigorta iken, 2016 yılında en itibarlı marka Koç Allianz oldu. 2015 yılında en itibarlı eğitim kurumu (üniversite) ODTÜ iken, 2016 yılının en itibarlı eğitim kurumu (üniversite) Boğaziçi Üniversitesi oldu. Makine sektörünün 2015 yılındaki en itibarlı markası Bosch olurken, 2016 yılında Makine ve Kimya Endüstrisi (MKE) oldu.
2016 Türkiye Geneli Sonucu:
Türkiye’nin En itibarlı Markası: Koç Holding
Sektörlere Göre 2016 Araştırması Sonuçları:
Akaryakıt Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Opet
Alkolsüz içecek Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Coca Cola
Bankacılık Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Türkiye iş Bankası
Beyaz Eşya Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Arçelik
Eğitim Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası:
Üniversiteler Kategorisinde: Boğaziçi Üniversitesi
Özel Okullar Kategorisinde: Doğa Okulları
Elektronik Eşya Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Samsung
Enerji Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: EnerjiSA
Gıda Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Ülker
GSM Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Turkcell
Hazır Giyim Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: LC Waikiki
Holdinglerde Türkiye’nin En itibarlı Markası: Koç Holding
ilaç Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Eczacıbaşı
inşaat Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Ağaoğlu
Makine Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: MKE
Mobilya Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: istikbal
Otomobil Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Volkswagen
Perakande Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Migros
Sigorta Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası: Koç Allianz
Turizm Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası:
Acenteler Kategorsinde: Ets Tur
Oteller Kategorisinde: Barut Hotels, Doğuş Hotel ve Hilton Otelleri “Birinciliği” paylaşmıştır.
Ulaşım Sektöründe Türkiye’nin En itibarlı Markası:
Hava Ulaşım Kategorsinde: Türk Hava Yolları
Kara Ulaşım Kategorisinde: Kamil Koç
itibar, marka değerinin en önemli ölçütüdür
TiE icra Kurulu ve itibar Atölyesi Başkanı Ertan Acar, itibar kavramının Türkiye’de yanlış bilinen doğru kavramlardan biri olduğunu söylüyor ve şu açıklamayı yapıyor:
“itibar, şirket ya da kurum güvenilirliğinin maddi olmayan en önemli ölçütlerinden biridir. Şirketlerin defter değeri ile piyasa değeri arasındaki farkların en önemli kaynağı, onların itibarlarıdır. itibar, üründen çok markanın değerine etki eden önemli bir kazançtır. Gözle görülmez belki ama, hissedilir. işletmecilik kültürünün genetik bilimi kadar derinleştiği Batı dünyasında, itibarı ölçebilir hale getirmek uzunca süre önemli bir istatistik sorunu olmuştur. Bugün artık itibar da kesin olarak ölçülebilir bir değer haline gelmiştir. Biz de en güvenilir araştırma yöntemlerini kullanarak, ülkemizdeki şirket ve kurum itibarlarına dair bir araştırma yaptık ve yapmaya devam edeceğiz.”
Yıldız Teknik Üniversitesi istatistik Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ali Hakan Büyüklü ise, “Güvenilir olma durumu, saygınlık ve prestiji ifade eden itibar konsepti, ekonomik, finansal, sosyal, kültürel, siyasal ve daha birçok alanda, kamu, özel, bireysel ve kurumsal bazda önem taşımaktadır. itibar endeksi, ekonomik ve finansal içerikli olarak belirlenmiş sektörlerde uygulanıyor. Biz TiE’nin akademik içeriğinde yer alıyoruz. itibarın oluşumu ve gelişimini etkileyen değişkenlerin, faktörlerin izlenmesi ve değerlendirilmesinde üniversitemiz bilimsel altyapıyı sağlıyor” dedi.
Şirketler TiE raporundan nasıl yararlanacak?
Büyüklü “Bu rapor, her şirket için çok daha derinlemesine yapılması gereken araştırmalar ve itibar yönetimi süreçleri için de bir navigasyon aracı görevini üstlenecek. Açıklanan raporda; 20 sektörün itibar değerleri, her sektörün öne çıkan büyük kuruluşlarının münferiden itibar değerleri, sektör içi rakiplerinden farklılıkları, benchmark kurumdan farklılıkları, neden o noktada oldukları, itibarlarını artırabilmeleri için kamuoyunun ve hedef kitlelerinin onlardan beklentilerinin neler olduğu, hangi beklentiyi ne ölçüde yerine getirirlerse kurum itibarının ne ölçüde artabileceği, buna yönelik öncelikler ve tavsiyeler yer alıyor. Bu rapora ulaşmak isteyenler www.tie.com.tr web sitesi üzerinden başvurularını yapabilirler” diye konuştu. Kaynak |
.jpg)
.png)